استندهای فروشگاهی در فضای رقابتی بازار امروز، ابزاری مؤثر برای جلب توجه مشتری، نظم دهی به کالا و تقویت هویت برند محسوب می شوند. اما در مسیر انتخاب و سفارش این ابزار پرکاربرد، بسیاری از خریداران به اشتباهاتی دچار می شوند که در نهایت نه تنها کارایی استند را کاهش می دهد، بلکه باعث هدررفت بودجه، نارضایتی از نتیجه نهایی و حتی تأثیر منفی بر فروش می شود. از انتخاب نادرست متریال گرفته تا ابعاد و نحوه چیدمان، تجربه ی کارشناسان نوین استند نشان می دهد که اغلب این خطاها قابل پیشگیری هستند، اگر از ابتدا نیاز، موقعیت و جزئیات کاربردی پروژه به درستی تحلیل شوند.
در این مقاله قصد داریم با بررسی پنج اشتباه رایج در خرید استند فروشگاهی، راه حل هایی واقع بینانه و کاربردی از دید متخصصان ارائه کنیم تا کسب وکارها با اطمینان بیشتری در مسیر طراحی و سفارش استند قدم بردارند.
اشتباهات رایج در خرید استند فروشگاهی
افراد ممکن است در هنگام خرید استند فروشگاهی با اشتباهات مختلفی روبرو شوند. هر یک از این اشتباهات می تواند با معایب زیادی برای افراد همراه باشد. از این رو، خوب است که با این اشتباهات بیش تر آشنا شده و از بروز آن ها جلوگیری کرد.
اشتباه اول: انتخاب ابعاد نامناسب بدون توجه به فضای واقعی فروشگا
یکی از متداول ترین اشتباهاتی که خریداران در خرید استند فروشگاهی مرتکب می شوند، انتخاب ابعاد غیراصولی و نامتناسب با فضای واقعی فروشگاه است. بسیاری از سفارش دهندگان به اشتباه تصور می کنند که هرچه استند بزرگ تر باشد، بهتر دیده می شود و در نتیجه فروش را افزایش می دهد. اما در عمل، فضای محدود فروشگاهی به ویژه در فروشگاه های خرده فروشی یا داروخانه ها اجازه نمی دهد استندهای بزرگ یا حجیم بدون ایجاد مزاحمت برای تردد مشتری نصب شوند. این مسئله باعث ازدحام بصری، اختلال در مسیرهای عبور و حتی بی توجهی مشتری به محصول می شود.
کارشناسان نوین استند پیشنهاد می کنند که پیش از سفارش، نقشه دقیق فضای نصب استند تهیه شود و حتی الامکان از عکس ها و اندازه گیری های دقیق استفاده شود. در برخی پروژه ها، تیم طراحی نوین استند با ارائه پیش نمایش سه بعدی یا شبیه سازی در نرم افزار، به خریدار کمک می کند تا قبل از تولید نهایی، ابعاد مناسب را با چشم ببیند و انتخاب کند. بنابراین، تطبیق دقیق اندازه استند با موقعیت نصب، گام اول در جلوگیری از هزینه های اضافی و استفاده مؤثر از فضاست.
بیشتر بخوانید: استندهای تبلیغاتی و استندهای کاربردی: کدام برای شما مناسب تر است؟
اشتباه دوم: انتخاب متریال نامناسب بدون توجه به دوام، وزن و نوع محصول
بسیاری از مشتریان، تنها بر اساس ظاهر یا قیمت اولیه تصمیم به انتخاب متریال می گیرند، در حالی که جنس بدنه استند نقش مستقیمی در دوام، زیبایی و حتی عملکرد آن دارد. برای مثال، استفاده از پلکسی گلاس در استندهای قرارگرفته در فضای پر رفت وآمد ممکن است منجر به خط و خش زودهنگام یا شکستن شود. یا انتخاب فلز سنگین برای فروشگاه هایی که نیاز به جابجایی مداوم استند دارند، باعث دردسر خواهد شد. در برخی موارد نیز استفاده از MDF در فضاهای مرطوب یا بدون تهویه، باعث تاب برداشتن و از بین رفتن فرم استند شده است.
از دید تیم نوین استند، در خرید استند فروشگاهی باید هم زمان چند عامل در انتخاب متریال در نظر گرفته شود: وزن محصولاتی که قرار است روی استند قرار گیرند، مدت زمان استفاده، محل نصب (داخل یا خارج از فروشگاه)، نیاز به جابجایی یا نصب ثابت، و حتی نورپردازی یا چاپ گرافیک. برای محصولاتی با وزن بالا مانند بطری ها یا مواد شوینده، فلزات سبک اما مستحکم نظیر آلومینیوم تقویت شده مناسب هستند. برای اقلام سبک مثل لوازم آرایشی، پلکسی با ضخامت مناسب انتخاب بهتری است. مشاوره با متخصصین متریال در زمان سفارش، از هزینه های دوباره کاری در آینده جلوگیری خواهد کرد.
اشتباه سوم: بی توجهی به مسیر حرکت مشتری و اصول چیدمان
چیدمان و طراحی استند باید به گونه ای باشد که نگاه مشتری را جذب کند، نه آن که مسیر حرکت او را سد کند یا باعث سردرگمی شود. در بسیاری از سفارش ها، به ویژه در پروژه هایی که از پیش طراحی شده های اینترنتی استفاده می شود، خریدار به محل دقیق نصب و زاویه دید مشتری توجه کافی نمی کند. در نتیجه استند نهایی، هرچند از نظر زیبایی قابل قبول است، اما در عمل بازدهی لازم را ندارد.
بر اساس تجربه نوین استند، طراحی مؤثر استند مستلزم شناخت جریان حرکتی در فضای فروشگاه، ارتفاع نگاه مشتری، نقاط داغ (Hot Zones) و نور محیط است. اگر قرار است استند در ورودی فروشگاه قرار گیرد، ارتفاع آن نباید از سطح دید عابر پیاده بالاتر باشد. اگر در انتهای راهرو نصب می شود، باید از رنگ و گرافیک چشمگیر استفاده شود. بنابراین برای جلوگیری از این اشتباه، بهتر است طراحی استند به تیمی سپرده شود که نه تنها در زمینه ساخت، بلکه در اصول رفتارشناسی مشتری در فضای فروشگاهی نیز تخصص داشته باشد.
بیشتر بخوانید: استند پاصندوقی چیست و چرا در فروشگاه شما ضروری است؟
اشتباه چهارم: نادیده گرفتن برندینگ و هویت بصری در طراحی استند
یکی از فرصت هایی که در خرید استند فروشگاهی نباید از دست داد، نمایش و تقویت هویت برند است. اما متأسفانه برخی خریداران صرفاً بر اساس قیمت یا ظاهر عمومی استند تصمیم می گیرند و از درج لوگو، رنگ سازمانی، شعار برند یا گرافیک اختصاصی صرف نظر می کنند. این موضوع در نهایت به ارائه استندی می انجامد که هرچند کاربردی است، اما در ذهن مشتری اثری از برند باقی نمی گذارد.
در حالی که به گفته مشاوران نوین استند، هزینه چاپ گرافیک اختصاصی یا استفاده از رنگ بندی برند در استند، نسبت به کل پروژه بسیار ناچیز است ولی اثرگذاری آن در تبلیغات محیطی چندین برابر خواهد بود. استندی که با هویت بصری برند هماهنگ باشد، نه تنها باعث افزایش فروش محصول می شود، بلکه به تقویت تصویر ذهنی برند و ماندگاری آن در ذهن مشتری کمک می کند. طراحی حرفه ای و یکپارچه، استند را از یک ابزار ساده به یک رسانه تبلیغاتی قدرتمند تبدیل می کند.
اشتباه پنجم: سفارش شتاب زده بدون بررسی نمونه کار و اعتبار تأمین کننده
در برخی مواقع، کسب وکارها به دلیل محدودیت زمانی، پروژه استند را به سرعت و بدون بررسی کافی به تولیدکننده ای می سپارند که نمونه کار مشخص، رضایت نامه مشتریان قبلی یا تجربه در صنعت مربوطه ندارد. این تصمیم شتاب زده می تواند به ساخت استندی منجر شود که از کیفیت پایین، دقت مونتاژ نامناسب یا گرافیک ناهماهنگ برخوردار است.
کارشناسان نوین استند پیشنهاد می کنند که پیش از هر اقدامی در خرید استند فروشگاهی، نمونه کارهای واقعی و نه صرفاً عکس های گرافیکی، بررسی شود. همچنین بررسی قرارداد، تعهدات زمان تحویل، گارانتی کیفیت و خدمات پس از فروش باید بخشی از فرآیند خرید باشد. همکاری با مجموعه ای دارای تجربه در طراحی و اجرای پروژه های مشابه، اطمینان خاطر بیشتری برای مشتری به همراه خواهد داشت و در بلندمدت از صرف هزینه های مجدد جلوگیری می کند.
سخن پایانی
خرید یک استند فروشگاهی، اگرچه در ظاهر ساده به نظر می رسد، اما در واقع تصمیمی چندوجهی است که بر فروش، نظم محیط و تصویر برند تأثیر مستقیم دارد. پرهیز از اشتباهات رایج همچون انتخاب ابعاد غیراصولی، متریال نامناسب، چیدمان ناکارآمد، بی توجهی به برندینگ و همکاری با تأمین کننده غیرمتخصص، رمز موفقیت در این مسیر است. با تکیه بر تجربه مشاوران نوین استند، می توان اطمینان داشت که هر پروژه ی طراحی و تولید استند، با بیشترین اثربخشی، زیبایی و ماندگاری اجرا خواهد شد.
سوالات متداول
- آیا می توان برای فروشگاه های کوچک نیز استند سفارشی ساخت؟
بله، طراحی استند برای فضاهای کوچک از تخصص های نوین استند است و می توان با انتخاب ابعاد بهینه و چیدمان خلاق، کارایی را بالا برد.
- برای محصولات سنگین چه نوع متریالی توصیه می شود؟
فلز سبک با پوشش ضدزنگ یا MDF تقویت شده گزینه های مناسبی هستند. انتخاب بر اساس وزن محصول و نوع استفاده تعیین می شود.
- آیا امکان مشاهده پیش نمایش طراحی قبل از تولید نهایی وجود دارد؟
بله، نوین استند با ارائه فایل سه بعدی و نمونه رندر، به مشتریان امکان می دهد تا پیش از ساخت، نمای نهایی استند را ارزیابی کنند.
- سفارش استند تبلیغاتی چقدر زمان می برد؟
بسته به نوع طراحی و تیراژ، زمان تولید متفاوت است اما به طور میانگین بین ۷ تا ۱۴ روز کاری زمان می برد.