در طراحی داخلی فروشگاه ها، یکی از مهم ترین ابزارهای جذب مشتری و بهبود نظم چیدمان کالا، استفاده از استند است. اما آیا همه استندها یک هدف را دنبال می کنند؟ واقعیت این است که استندها دو کاربرد اصلی دارند: یا برای تبلیغ و افزایش فروش طراحی می شوند، یا به منظور نظم دهی بهتر محصولات و مدیریت فضای فروشگاهی. شناخت تفاوت این دو، به شما کمک می کند در انتخاب نوع استند متناسب با هدف برند و فضای فروشگاه خود هوشمندانه تر عمل کنید.
در این مقاله به بررسی دقیق تفاوت استندهای تبلیغاتی با استندهای کاربردی می پردازیم، مزایا و موارد استفاده هرکدام را شرح می دهیم، و با استفاده از نمونه های واقعی از محصولات موجود در سایت، به شما در تصمیم گیری بهتر کمک خواهیم کرد.
استند های تبلیغاتی چیستند و چه هدفی را دنبال می کنند؟
استند های تبلیغاتی به طور خاص طراحی می شوند تا توجه مشتری را جلب کنند، پیامی تبلیغاتی را منتقل کرده و در لحظه، فروش یک یا چند کالا را افزایش دهند. این استندها معمولاً در موقعیت هایی استراتژیک در فروشگاه قرار می گیرند. آنچه استند تبلیغاتی را متمایز می کند، طراحی چشمگیر، رنگ های برند، لوگوهای برجسته و گاهی نورپردازی خاص است. این استندها اغلب برای کمپین های کوتاه مدت، تخفیف های ویژه، معرفی محصولات جدید یا تقویت هویت برند در محل فروش استفاده می شوند.
به طور مثال، اگر شما تولید کننده یا وارد کننده شکلات هستید، قرار دادن استند تبلیغاتی با طراحی خاص بسته بندی در نزدیکی صندوق، می تواند به راحتی آمار فروش روزانه شما را دگرگون کند. یا برای محصولات بهداشتی، استندهایی با طراحی تمیز، سفید و دارای جزئیات چاپی برند، به سرعت اعتماد و توجه مشتری را جلب می کنند.
استند های کاربردی چگونه عمل می کنند و چه زمانی بهترین گزینه هستند؟
در سوی دیگر، استند های کاربردی برای مدیریت بهتر فضای فروشگاه، ایجاد نظم در چیدمان و استفاده بهینه از محیط های کوچک یا شلوغ طراحی شده اند. این استندها به جای تمرکز روی پیام تبلیغاتی، بر کارایی، دوام و ظرفیت نگهداری تأکید دارند. هدف از استند کاربردی این نیست که مشتری را به خرید خاصی تشویق کند، بلکه کمک می کند محصولات موجود راحت تر دیده، مقایسه و انتخاب شوند.
در سوپرمارکت ها، داروخانه ها یا فروشگاه های قطعات فنی، استندهای کاربردی ابزار مهمی برای جلوگیری از بی نظمی هستند. نمونه این نوع استندها در سایت های تخصصی، شامل استند های فلزی چند طبقه برای قوطی یا بطری، قفسه های چرخ دار برای فروشگاه های بزرگ، و استندهای پلکسی برای نمایش لوازم جانبی دیجیتال یا ابزارهای کوچک مصرفی است.
بیشتر بخوانید: استند پاصندوقی چیست و چرا در فروشگاه شما ضروری است؟
کدام نوع استند برای فروشگاه شما مناسب تر است؟
پاسخ این سؤال، بستگی به اهداف کسب وکار، نوع محصولات و فضای فروشگاهی شما دارد. اگر محصولاتی دارید که نیاز به دیده شدن، معرفی یا فروش بیشتر دارند، قطعاً استندهای تبلیغاتی گزینه مناسب تری هستند. اما اگر با حجم زیادی از کالا سروکار دارید که باید منظم، قابل دسترسی و طبقه بندی شده باشند، استندهای کاربردی برای شما حیاتی هستند.
در بسیاری از فروشگاه های موفق، ترکیبی از هر دو نوع استند مورد استفاده قرار می گیرد. برای مثال، یک داروخانه ممکن است از استندهای کاربردی برای چیدمان قرص ها و شربت ها استفاده کند، اما در همان حال، از استند تبلیغاتی برای معرفی کرم های ضدآفتاب برند خاص بهره ببرد.
نمونه هایی از محصولات سایت و نحوه استفاده در فروشگاه
برای درک بهتر تفاوت این دو، بیایید به چند نمونه موجود در سایت بپردازیم. یکی از پرفروش ترین استندهای تبلیغاتی، استند ایستاده مقوایی برند نوشابه است که با چاپ چهاررنگ، طراحی زاویه دار و لوگوی برجسته، در هر فروشگاهی به سرعت دیده می شود و فروش را افزایش می دهد. در مقابل، استند پلکسی رومیزی چندطبقه برای لوازم التحریر، نمونه ای از استند کاربردی است که باعث نظم دهی کامل به خودکار، پاک کن، مداد و دفترچه در فضای کوچک پیشخوان می شود.
همچنین استند فلزی با پایه چرخ دار، مخصوص فروشگاه های زنجیره ای و خواربارفروشی ها، امکان جا به جایی سریع کالاها را فراهم می کند و در عین حال، کارایی بالا با دوام طولانی دارد.
بیشتر بخوانید: آشنایی با اصول چیدمان فروشگاه پوشاک
سخن پایانی
استند، صرفاً یک قفسه نیست؛ بخشی از استراتژی فروش، بازاریابی محیطی و نظم دهی در فضای فروشگاهی شماست. درک تفاوت میان استندهای تبلیغاتی و استندهای کاربردی، اولین قدم برای چیدمانی هوشمندانه تر و فروش مؤثرتر است.
اگر محصول شما نیاز به دیده شدن بیشتر دارد، طراحی استند تبلیغاتی راهکار شماست. اگر به دنبال نظم، دسترسی آسان و استفاده بهینه از فضا هستید، استندهای کاربردی را فراموش نکنید. برای فروشگاه هایی که به دنبال حرفه ای شدن هستند، ترکیب خلاقانه ای از هر دو نوع استند بهترین نتیجه را خواهد داد.
سوالات متداول
- آیا می توان استندی طراحی کرد که هم تبلیغاتی باشد و هم کاربردی؟
بله، بسیاری از استندهای مدرن ترکیبی از ویژگی های تبلیغاتی و کاربردی دارند؛ به عنوان مثال استندهایی که طراحی برنددار دارند اما چندطبقه و بادوام هستند و حجم زیادی کالا را نگه می دارند.
- برای محصولات لوکس بهتر است از کدام نوع استند استفاده شود؟
برای محصولات لوکس، استندهای تبلیغاتی با طراحی ویژه، متریال باکیفیت و نورپردازی گزینه مناسب تری هستند. این نوع استند حس ارزش بالا را به مشتری منتقل می کند.
- آیا استندهای تبلیغاتی فقط برای زمان کمپین یا تخفیف کاربرد دارند؟
خیر. اگرچه در زمان کمپین فروش بسیار مؤثرند، اما می توانند به صورت دائمی نیز برای معرفی برند یا محصول خاص در فروشگاه ها باقی بمانند.
- در فروشگاه کوچک که فضای کمی دارد، کدام استند بهتر جواب می دهد؟
در چنین فروشگاه هایی، استندهای کاربردی با طراحی عمودی و حداقل اشغال فضا توصیه می شود. همچنین می توان از استندهای تبلیغاتی کوچک رومیزی استفاده کرد که هم تبلیغاتی باشند و هم مزاحم فضای اصلی نشوند.